รู้ไหมว่า เป๊ปซี่เครื่องดื่ม “คนดำ” คือกการ “ขาย” สินค้าทางการตลาด “เฉพาะกลุ่ม” ให้ปังตาม “นวัตกรรมทางการตลาด”

รู้ไหมว่า เป๊ปซี่เครื่องดื่มคนดำ คือกการขายสินค้าทางการตลาด “เฉพาะกลุ่ม” นี่คือการโปรโมตครั้ง “ประวัติศาสตร์” ของ “เป๊ปซี่” ทางนวัตกรรมทางการตลาดในช่วงทศวรรษ 1940 หรือนี่คือเคล็ดลับเด็ดที่ทางเป๊ปซี่นั้นคิดค้นขึ้นมาเพื่อทำการค้าขาย ให้ดีและดังมากกว่าแบรนด์อื่นๆ

เป๊ปซี่เครื่องดื่มคนดำ การโปรโมตครั้ง “ประวัติศาสตร์” ของ “เป๊ปซี่” ที่ทำให้ขายดิบขายดีมาถึงทุกวันนี้

ในช่วงทศวรรษ 1940 คือช่วงที่เป๊ปซี่ได้พัฒนาการตลาดเฉพาะกลุ่มขึ้นมาเพื่อขายสินค้าของตัวเอง ด้วยการมองหาข้อเสียของฝั่งตรงข้ามฝั่งที่ว่านั้นก็คือ “โค้ก” ข้อเสียที่ว่านั้นก็คือพวกเขานั้นไม่ผลิตสินนค้าขายให้คนผิวสีที่อาศัยอยู่ในอเมริกา เพราะในช่วงนั้นผู้ผลิตส่วนใหญ่ในอเมริกานั้นรู้สึกว่าพวกเขานั้นไม่ต้องการทำการตลาดกับคนผิวสี มุ่งเน้นผลิตสินค้ามาจำนวนให้คนผิวขาวเสียมากกว่า

ส่วนการกระทำของเป๊ปซี่ในครั้งนั้นคือการเปลี่ยนแปลงทางดานการตลาดเบื้องต้นที่โลกต้องจำ เพราะเป๊ปซี่นั้นให้คนผิวสีเข้ามาทำหน้าที่ขายสินค้าโดยเฉพาะ และพวกเขานั้นก็ส่งสินค้าลงไปขายในพื้นที่ที่คนผิวสีอยู่  โดยพวกเขานั้นได้ลงโฆษณาในนิตยสารคนผิวสี ทำโปสเตอร์รูปคนผิวสีเข้าไปด้วย

ไปจนถึงจ้าง presenter อย่างนักดนตรีแจ๊สคนดังคนผิวสีที่มีชื่อเสียงโด่งดังอย่าง ดุค เอลลิงตัน (Duke Ellington) และเป๊ปซี่นั้นก็ทำการตลาดแบบนี้ไปเรื่อยๆ แม้ว่าหลายๆรัฐในอเมริกายังคงยืนยันใช้นโยบาย “เหยียดสีผิว” และทางเป๊ปซี่นั้นก็ทำการตลาดได้อย่างก้าวหน้า จนกลายเป็นเครื่องดื่มที่เป็นขวัญใจของคนผิวสีไปในระยะเวลานานๆ ก่อนที่วัยรุ่นยุคทศวรรษ 1960 จะรีแบรนด์เกิดขึ้นเป็นสินค้าสำหรับคนรุ่นใหม่จนมาถึงยุคปัจจุบัน แน่นอนว่าไอเดียที่เกิดขึ้นในปี 1960 นั้นคือไอเดียที่ดีมากๆในประวัติศาสตร์ทางการตลาด ที่ทำให้ผู้ผลิตหลายๆกลุ่มนั้นกล้าจะเปลี่ยนแปลงแนวคิดทำการค้าขายกับคนกลุ่มต่างๆ เช่น “คนผิวสี” แน่นอนการเป็นผู้ริเริ่มความคิดและไอเดียใหม่ๆนั้นจำเป็นจะต้องร่ำรวยและมั่งมีมากกว่าคนที่เดินตามหลัง